Pour beaucoup d’études notariales, la relation avec la clientèle a longtemps reposé sur le bouche-à-oreille, les recommandations familiales et la proximité de quartier. En 2025, ces leviers existent toujours, mais ils sont complétés – et parfois devancés – par un acteur central : Google. Lorsqu’un particulier cherche un notaire, il commence presque systématiquement par une recherche en ligne, souvent associée à une ville ou à un quartier. C’est là que le référencement local devient un enjeu stratégique pour les notaires.
Le réflexe “notaire + ville”
Les requêtes de type “notaire succession Lyon”, “notaire immobilier Bordeaux” ou “notaire contrat de mariage Nantes” sont devenues la norme. L’internaute ne tape plus forcément le nom de l’étude, mais une problématique et une zone géographique. Les études qui apparaissent dans les premiers résultats sont celles qui seront contactées en priorité, parfois avant même les notaires déjà connus de la famille.
Le référencement local ne consiste donc pas seulement à “remonter dans Google”, mais à être présent au moment précis où un besoin se formule. Pour structurer cette présence, il est utile de partir d’une réflexion globale sur l’image et les messages de l’étude, comme celle proposée par l’Agence Libérale pour les notaires.
La fiche Google Business Profile, point de départ incontournable
La première brique du référencement local, c’est la fiche Google Business Profile (ancien Google My Business). C’est elle qui s’affiche dans la colonne de droite sur ordinateur et tout en haut sur mobile lorsque quelqu’un recherche votre nom d’étude ou un notaire dans votre ville. Elle présente votre adresse, vos horaires, votre numéro de téléphone, vos photos et un lien vers votre site.
Une fiche incomplète, mal renseignée ou obsolète envoie un mauvais signal : horaires erronés, numéro qui ne répond plus, site non indiqué… À l’inverse, une fiche bien tenue renforce la confiance. Elle doit être cohérente avec les informations présentes sur votre site internet et vos autres supports. Cette cohérence globale fait partie des fondamentaux abordés dans l’offre SEO professions réglementées.
Des informations cohérentes partout
Google accorde beaucoup d’importance à la cohérence des informations. Le nom de l’étude, l’adresse postale, le numéro de téléphone et les horaires doivent être identiques sur la fiche Google, le site internet, les réseaux sociaux et les annuaires institutionnels. Des variations de nom, d’abréviations ou d’adresse peuvent fragiliser votre visibilité locale.
Un audit rapide de votre présence en ligne permet souvent d’identifier des incohérences : ancienne adresse encore présente sur certaines plateformes, numéro de fax confondu avec le téléphone, orthographe variable du nom de l’étude. En corrigeant ces points, vous envoyez un signal de fiabilité à Google… et à vos clients.
Des pages pensées pour les recherches locales
Le référencement local ne repose pas uniquement sur la fiche Google. Le contenu de votre site joue également un rôle clé. Des pages claires et bien structurées, qui associent vos domaines d’intervention à votre territoire, aident Google à vous positionner sur des requêtes du type “notaire succession + ville”.
Une approche consiste à créer des pages thématiques (“succession”, “donation”, “immobilier”, “entreprise”) dans lesquelles vous mentionnez naturellement votre zone d’intervention. Il n’est pas nécessaire de répéter le nom de la ville à chaque ligne, mais de montrer que vous opérez concrètement sur ce territoire. La méthode décrite dans SEO pour notaires s’inscrit précisément dans cette logique : combiner contenu utile et signaux locaux.
Les avis clients : sensibles, mais influents
La question des avis est délicate pour les notaires, car elle touche à l’image et à la déontologie. Pour autant, les internautes y accordent une grande importance. Voir une étude avec quelques avis positifs, rédigés de manière sobre et factuelle, peut rassurer un client qui ne vous connaît pas encore. L’objectif n’est pas de “faire sa pub” via les avis, mais de refléter la satisfaction réelle de certains dossiers, lorsque les clients prennent l’initiative de témoigner.
Dans ce domaine, la prudence est de mise : pas de sollicitation intrusive, pas de réponse agressive à un avis négatif, pas de mise en scène artificielle. Un cadre global de communication, comme celui proposé par l’Agence Libérale, permet de trouver la bonne posture si la question des avis se pose à l’étude.
Relier référencement local et stratégie globale
Le référencement local ne doit pas être traité comme un chantier isolé. Il s’intègre dans une stratégie digitale globale, qui englobe site, SEO et réseaux sociaux. Un contenu publié sur votre blog peut être partagé sur vos réseaux, renvoyer vers une page service et mentionner votre zone d’intervention. Chaque action nourrit les autres.
L’enjeu, au final, n’est pas de “plaire à Google” pour lui-même, mais de rendre vos services visibles et compréhensibles pour les personnes qui ont réellement besoin d’un notaire près de chez elles. Une présence numérique claire, cohérente et ancrée localement devient alors un prolongement naturel de votre rôle de tiers de confiance.